{"id":25,"date":"2019-05-29T08:15:33","date_gmt":"2019-05-29T06:15:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/?p=25"},"modified":"2019-05-29T09:13:39","modified_gmt":"2019-05-29T07:13:39","slug":"schnellanalyse-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/2019\/05\/29\/schnellanalyse-facebook\/","title":{"rendered":"Der digitale Wahlkampf beginnt"},"content":{"rendered":"

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Massiv zeigt sich die blaue Dominanz auf Facebook, Opposition mit weniger Interaktion, Fokussierung auf Parteichefs (Strache\/Kurz)<\/strong><\/p>\n

Redaktion: Ingrid Brodnig, Daten: Luca Hammer<\/p>\n

Das Ibiza-Video dramatisiert die Diskussion auf Facebook<\/b><\/p>\n

Am 17. Mai um 18 Uhr wurde das Ibiza-Video ver\u00f6ffentlicht, in dem Heinz-Christian Strache \u00fcber verdeckte Parteienfinanzierung spricht. Es ist klar erkennbar, wie prompt nach Bekanntwerden des Strache-Video in Ibiza die Interaktion auf Facebook in die H\u00f6he schie\u00dft. Zur Interaktion z\u00e4hlen die Likes, Kommentare, Shares und Reactions (traurig\/Haha\/Wow\/w\u00fctend\/Love).\u00a0<\/p>\n

Interaktion auf Facebook \u2013 Accounts der Parteichefs<\/strong>
<\/br>

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Blau<\/span><\/strong> = Heinz-Christian Strache, Schwarz<\/strong> = Sebastian Kurz, Rot<\/span><\/strong> = Pamela Rendi-Wagner, Gr\u00fcn<\/strong><\/span> = Werner Kogler, Pink<\/span><\/strong> = Beate Meinl-Reisinger, Grau<\/span><\/strong> = Peter Pilz\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Wie viel Interaktion erhalten die Parteichefs?<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/img><\/div><\/div><\/a><\/p>\n

Anm.: Strache ist mittlerweile nicht mehr Parteichef der FP\u00d6, aber weiterhin ihr st\u00e4rkster Account.<\/em><\/p>\n

Ein paar Erkenntnisse<\/p>\n

1.) Die Dominanz der FP\u00d6 auf Facebook ist derzeit besonders deutlich<\/strong><\/p>\n

Jede zweite R\u00fcckmeldung, die Parteichefs auf Facebook ernten, erzielt die FP\u00d6. Gewiss auch deshalb, weil ihre Fans sehr aktiv posten \u2013 aber wohl auch, weil die Partei von Kritikern ebenfalls Kommentare erntet. Die Statistik zeigt jedenfalls, wie zentral Facebook ist.<\/p>\n

Wichtig: Man muss davon ausgehen, dass ein Teil der Interaktion eine Folge von Werbung ist. Parteien k\u00f6nnen die Sichtbarkeit von Facebook-Beitr\u00e4gen mittels Bezahlung \u201eboosten\u201c. Leider sagt Facebook nicht, wie viel von der Reichweite eines Beitrags gekauft und wie viel von selbst (\u201eorganisch\u201c) kam. Wir sahen im Europawahlkampf, dass FP\u00d6 und SP\u00d6 massiv geworben haben. Hier gibt es einen Einblick in die Ausgaben<\/a> der Parteien.<\/p>\n

2.) Facebook spiegelt nicht das Wahlverhalten wider<\/strong><\/p>\n

Obwohl die \u00d6VP die Europawahl gewann, liegt Kurz mit seinem Account nur auf Platz 2, betrachtet man die Interaktion. Das hei\u00dft: Diese Zahlen auf Facebook sind kein repr\u00e4sentativer Gradmesser der Bedeutung einer Partei oder des Stimmverhaltens. Es ist wichtig, diese Interaktionszahlen nicht zu \u00fcbersch\u00e4tzen, sondern mehr als Zeichen zu sehen, welche Politiker f\u00fcr viel Diskussion sorgen und welche Parteien starke Communitys entwickelt haben.\u00a0<\/p>\n

3.) Strache und Kurz vorne, dann Rendi-Wagner und dann der Rest<\/strong><\/p>\n

Wir sehen hier auch, dass Strache und Kurz einen Gro\u00dfteil der Interaktion ernten. Sie hatten nat\u00fcrlich bis vor kurzem einen \u201eRegierungsbonus\u201c auch auf Facebook \u2013 aber noch etwas anderes kommt hinzu: Die Fanseite \u201eHC Strache\u201c wurde vor etwa 10 Jahren gegr\u00fcndet, hier hat die FP\u00d6 eine ganze Dekade daran gezielt gearbeitet, diese Seite als wichtiges Tool f\u00fcr das eigene Lager aufzubauen. Auch Sebastian Kurz und sein Team betreiben seit acht Jahren dessen Fanpage. Wenn Pages \u00e4lter sind (und vor allem: wenn die Partei das beharrlich verfolgte), hatten sie viel Zeit zum Wachsen. F\u00fcr j\u00fcngere Parteichefs oder gar Neueinsteiger ist es gar nicht so leicht, auf eine \u00e4hnliche H\u00f6he der Interaktion zu kommen. Das f\u00fchrt gleich zum n\u00e4chsten Punkt.<\/p>\n

4.) St\u00e4rke des Strache-Accounts als Dilemma<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr die FP\u00d6 ist das trotzdem eine nicht ganz simple Situation: Ihr eindeutig wichtigster Account auf Facebook, quasi das Herzst\u00fcck der blauen Kommunikation, ist ausgerechnet die Page des skandalbetroffenen Heinz-Christian Strache. Strache hat rund 800.000 Fans, Norbert Hofer hat 340.000 Fans \u2013 das ist zwar auch ein respektabler Schnitt, aber trotzdem etwas weniger als die H\u00e4lfte von Strache. Es passt gut zur Logik Facebooks, ganz auf das prominente Gesicht des Parteichefs zu setzen, nur hat es den Nachteil, dass die Sichtbarkeit weniger auf die Partei als auf die Person konzentriert ist. Siehe n\u00e4chster Punkt.<\/p>\n

5.) Die \u00d6VP auf Facebook besteht aus Sebastian Kurz<\/strong><\/p>\n

Bemerkenswert ist auch: Die Volkspartei hat einen vergleichsweise kleinen und wenig interaktionslastigen Partei-Kanal auf Facebook. Die Facebook-Strategie die \u00d6VP konzentriert sich auff\u00e4llig auf den schwarzen Parteichef Sebastian Kurz. Auch in der Kommunikation wird deutlich, dass er als staatstragender Chef inszeniert wird. Nicht alle anderen Parteien fokussieren so stark auf ihren Obmann oder ihre Obfrau. Die SP\u00d6 hat sehr aktive Accounts neben der Parteichefin, darunter die SP\u00d6-Fanpage und der Blog des Parlamentsklubs kontrast.at. In unserer Schnellanalyse haben wir die Parteichefs betrachtet \u2013 man muss aber anmerken, dass nicht jede Partei eine so starke Fokussierung auf die F\u00fchrungsspitze hat.<\/p>\n

Interessant: Die \u201eTop 20\u201c-Posts der Parteichefs<\/strong><\/p>\n

Unter den 20 erfolgreichsten Postings, gemessen an der Interaktion, finden sich fast ausschlie\u00dflich Beitr\u00e4ge von Heinz-Christian Strache und Sebastian Kurz. Lediglich Pamela Rendi-Wagner gelingt es mit einem Beitrag, auch noch in die interaktionsreichsten 20 Beitr\u00e4ge zu gelangen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Platz<\/td>\nAccount<\/td>\nInteraktion<\/td>\n\u00a0<\/td>\nDatum<\/td>\n<\/tr>\n
1<\/td>\nStrache<\/td>\n48240<\/td>\nEtliche Male bearbeiteter Post<\/a> von Strache, dass er gegen \u201edie Hinterm\u00e4nner\u201c des Videos vorgehen werde und er sich \u201enichts zu Schulden\u201c kommen habe lassen<\/td>\n21.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nKurz<\/td>\n41316<\/td>\nPosting von Kurz gegen \u201eEU-Vorgaben<\/a> f\u00fcr die Zubereitung von Pommes\u201c<\/td>\n12.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nStrache<\/td>\n40624<\/td>\nStraches Abtritts-Erkl\u00e4rung<\/a> als Vizekanzler<\/td>\n18.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nStrache<\/td>\n40133<\/td>\nStrache postet: \u201eFP\u00d6 \u2013 Jetzt erst recht!\u201c<\/a><\/td>\n19.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nStrache<\/td>\n39067<\/td>\nFoto von Strache und Norbert Hofer, Bitte um Unterst\u00fctzung f\u00fcr Hofer<\/a><\/td>\n20.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nStrache<\/td>\n32315<\/td>\n\u201ePers\u00f6nliche Erkl\u00e4rung\u201c von Strache zu Ibiza-Video<\/a><\/td>\n24.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nKurz<\/td>\n29582<\/td>\nFoto von Kurz, Erkl\u00e4rung, er m\u00f6chte \u201ef\u00fcr unser wundersch\u00f6nes Land<\/a> arbeiten\u201c<\/td>\n19.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nStrache<\/td>\n23264<\/td>\nFoto der deutschen Bild-Zeitung, Strache spricht u.a. von \u201eBev\u00f6lkerungswechsel<\/a>\u201e<\/td>\n11.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nKurz<\/td>\n20700<\/td>\nFoto von Kurz, Grundsatzerkl\u00e4rung zu den Neuwahlen<\/a><\/td>\n19.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nKurz<\/td>\n20582<\/td>\nFoto von Kurz neben Niki Lauda<\/a>: \u201eNiki, du wirst uns fehlen\u201c<\/td>\n21.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
11<\/td>\nKurz<\/td>\n19405<\/td>\nVideo von Kurz, wie er Ende der schwarz-blauen Regierung<\/a> und Neuwahlen bekanntgibt<\/td>\n18.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
12<\/td>\nKurz<\/td>\n17763<\/td>\nLink zu Artikel der Krone, Kurz erkl\u00e4rt, er l\u00e4sst sich von Grauen W\u00f6lfen<\/a> nicht einsch\u00fcchtern<\/td>\n04.03.19<\/td>\n<\/tr>\n
13<\/td>\nRendi-Wagner<\/td>\n17264<\/td>\nAppell an Bundespr\u00e4sidenten<\/a> f\u00fcr unabh\u00e4ngige Experten und \u201el\u00fcckenlose Aufkl\u00e4rung\u201c<\/td>\n19.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
14<\/td>\nStrache<\/td>\n16385<\/td>\nStrache postet \u201e10 Gebote der Zuwanderung<\/a>\u201e, Punkt 2: \u201eDu sollst die \u00f6sterreichischen Gesetze befolgen\u201c<\/td>\n14.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
15<\/td>\nStrache<\/td>\n15788<\/td>\nStrache ruft dazu auf, f\u00fcr die FP\u00d6<\/a> bei der Europawahl zu stimmen<\/td>\n25.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
16<\/td>\nStrache<\/td>\n15074<\/td>\nStrache beruft sich auf deutschen Datensch\u00fctzer, der Publikation des Ibiza-Videos kritisiert<\/a><\/td>\n20.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
17<\/td>\nKurz<\/td>\n14341<\/td>\nFoto von Kurz und Botschaft: \u201eEgal in welcher Funktion: ich werde mein Bestes<\/a> geben\u201c<\/td>\n25.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
18<\/td>\nKurz<\/td>\n14334<\/td>\nLink zu Artikel, wonach Mehrheit Misstrauensvotum<\/a> ablehnt<\/td>\n25.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
19<\/td>\nKurz<\/td>\n13298<\/td>\nFoto von Kurz, der \u201eStabilit\u00e4t<\/a>\u201c verspricht<\/td>\n20.05.19<\/td>\n<\/tr>\n
20<\/td>\nStrache<\/td>\n13094<\/td>\nStrache posiert mit dem neuen Wiener FP\u00d6-Chef Dominik Nepp und bittet um Unterst\u00fctzung<\/a><\/td>\n21.05.19<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n

Bild: Fotocollage von einem Bild, das ich machte; Foto von Sebastian Kurz \u00fcber Flickr-Account des Au\u00dfenministeriums<\/a> (CC BY 2.0); Foto von Pamela Rendi-Wagner \u00fcber den Flickr-Account der SP\u00d6<\/a> (CC BY-SA 2.0)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Massiv zeigt sich die blaue Dominanz auf Facebook, Opposition mit weniger Interaktion, Fokussierung auf Parteichefs (Strache\/Kurz) Redaktion: Ingrid Brodnig, Daten: Luca Hammer Read More<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","twitterCardType":"summary","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25\/revisions\/205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalreport.at\/wahl2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}